|
Обзор на бранша - Industry PreView – отраслов обзор
Нито една компания не работи във вакуум. Освен съществуващите и потенциалните клиенти в Интернет можете да срещнете
и различни организации, пряко или косвено свързани с Вашия бизнес, проекти, предвидени за една или друга аудитория и
накрая, Вашите преки и косвени конкуренти. Анализът и правилната интерпретация на актуалната информация за присъствието
на отрасъла в мрежата ще позволи:
Да се определи степента на присъствие и оптималните форми за въздействие върху целевите групи;
Качествено и количествено да се оцени активността на конкурентите в отрасловия сегмент на интернет пазара, да се вземе
позитивния опит и да се отчетат грешките и недостатъците, да се разработи стратегия за конкурентна борба;
Да се определят възможните варианти за синергия и партньорство в интернет пространството.
И в крайна сметка да се оцени сегашното положение на компанията на интернет пазара. Да се определи, доколко в настоящия
момент Интернет е подходящ за решаването на едни или други задачи и да се оцени реда и целесъобразността на вложенията
в тази сфера. Да се обозначат по-нататъшните стъпки за повишаване ефективността на присъствието в мрежата. А всичко това
е важна отправна точка за разработването или коригирането на интернет стратегията на компанията.
Отрасловият обзор Industry PreView се състои от три основни блока (ако е необходимо всеки от тях може да бъде анализиран
поотделно):
Анализ на целевата аудитория на компанията в Интернет
Позволява да се оцени степента на присъствие на целевата
аудитория на Вашата компания в интернет, а също така и заинтересоваността на интернет потребителите от Вашите стоки
и услуги. Също така се предоставят данни за това, какви други групи сайтове посещава “Вашата” аудитория. Тази информация
позволява ефективно да се планират рекламните кампании в Интернет, да се определят оптималните форми на въздействие върху
целевата аудитория;
Конкурентен анализ
Позволява да се определят най-ефективните решения в областта на създаването на сайтове за компании и разработване на
политика за популяризиране, а също така и избягване на характерните грешки, показателни за Вашия отрасъл. Според
резултатите от анализа ще получите кратки препоръки за модернизиране на сайта и разработване на промоционални решения.
Анализ на комуникационното поле на компанията
Този блок от изследването е насочен към търсенето на нови пътища за популяризиране на марката на компанията и нейните
услуги в Интернет. Предоставят се препоръки на компанията за използването на едни или други информационни и промоционални
канали, а също така и методи за работа с целеви аудитории в Интернет, включително и нестандартни.
Използването на предложените препоръки ще Ви позволи максимално ефективно да използвате всички възможности на Интернет,
без задължително да се спирате на стандартния комплект “сайт + реклама”.
|
